이베이 코리아는 누구 품으로? 쿠팡 상장으로 주목받는 이베이 코리아

이베이 코리아는 누구 품으로?

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몇몇 업체만 참여해서 시들해질 것으로 예상되었던 이베이 코리아 입찰이 막판 불타오르고 있습니다. 오늘 16일 이베이 코리아 입찰이 진행되는데요, 어떤 기업들이 참여할지 예상해 보겠습니다.

 

 

참여 예상 기업은? 롯데, 신세계, 카카오, MBK.. SK도?

 

기존에 가장 강력한 의지를 보였던 참여자는 롯데와 카카오였습니다. 롯데의 경우 롯데 ON을 출범하며 이커머스에 강력한 의지를 보였지만 별다른 힘을 쓰지 못했습니다. 카카오 또한 네이버와의 이커머스 격차를 줄이지 못하고 있었습니다. 자금력과 동기를 보유한 두 기업이 강력한 후보였습니다.

 

하지만 쿠팡의 상장이 전체 시장을 자극한 것으로 보입니다. 일단 신세계도 강력한 의지를 보이고 있는 것으로 보입니다. 신세계의 경우 SSG를 론칭하고도 계속해서 시장에서 약자를 벗어나지 못하고 있습니다. 다만 신세계의 경우 스타필드 확장 등 다른 곳에 자금을 쓰고 있어 자금력이 될지 의문입니다. 홈플러스를 운영하는 MBK 파트너스도 참여할 것으로 예상됩니다. 현재 이커머스 시장에서 제대로 활약을 못하고 있는 만큼 이베이 코리아를 원할 것으로 보입니다.

 

그리고 SK의 참여 소식은 전체 시장을 흔들고 있습니다. 자금력이 충분한 SK의 경우 이베이 코리아를 인수하게 되면 단숨에 시장 점유율 1위로 떠오릅니다. 사실상 3대 오픈 마켓인 G마켓, 옥션, 11번가가 모두 합치는 것이기 때문에 만약 SK가 인수하게 되면 검색 중심의 네이버, 로켓 배송의 쿠팡, 오픈마켓의 SK로 3대 이커머스 업계의 치열한 경쟁이 예상됩니다.

 

이베이 코리아 몸값은?

 

이베이가 이베이 코리아를 매도하는 타이밍은 최고라는 평가를 받고 있습니다. 이베이 코리아는 이베이에서 차지하는 매출의 비중이 무려 11% 입니다. 하지만 지속적으로 국내 시장 점유율이 하락하고 있다는 점에서 차후 경쟁력을 가지기 어렵다는 판단을 한 것으로 보입니다. 또한 15년 동안 흑자를 낸 안정적인 기업으로 많은 기업들이 관심을 갖게 합니다.

 

이베이에서 판단한 이베이 코리아의 몸값은 3조 원 정도로 생각한 것으로 보입니다. 미국에 상장된 이베이를 기준으로 할 경우 이베이의 몸값은 3~4조 원 대로 평가됩니다. 하지만 현재 분위기와 이베이가 기대하는 기대치는 5조원 정도로 추정됩니다.

 

이베이를 대한민국 3위 이커머스 회사로 봤을 때 5조 원은 싸다는 평가입니다. 쿠팡의 가치가 100조원에 육박하는데 점유율이 거의 비슷한 3위 이베이 코리아가 5조원이면 저렴하다는 평가입니다. 하지만 엄청난 투자를 해서 성장 가치가 있는 쿠팡과 단순 비교는 불가하다는 평가입니다. 현재 이베이 코리아가 1조원대 매출과 600~800억원 정도의 수익을 내는 회사라고 했을 때 5조원은 과대평가라는 지적도 있습니다.

 

과연 누구의 품으로?

 

가장 가능성이 높은 기업은 롯데와 카카오, SK로 보이고 있습니다. 자금력과 동기 부여가 큰 회사들로 평가받고 있기 때문입니다. 다만 최근 과열되고 있는 만큼 예상치 못한 기업이 입찰될 가능성도 있습니다. 세 회사 모두 이베이 코리아를 인수했을 때 파급력이 엄청날 것으로 보고 있습니다.

 

 

롯데가 인수할 경우 단숨에 3대 이커머스 회사로, SK가 인수할 경우 오픈마켓 통합자가 될 것이며 카카오가 인수할 경우 순식간에 네이버와 어깨를 나란히 하게 됩니다.

 

오늘 3월 16일 예비 입찰입니다. 어떤 회사가 입찰하고 어떤 가격에 성사될지 기대가 됩니다.